Personal branding în secolul al XIX-lea: modelul Nicolae Hagi Stoica

După ce Tratatul de la Adrianopol din 1829 a deschis calea pentru un comerț mai liber, negustorul Nicolae Hagi Stoica a început să călătorească în străinătate după marfă.

A descoperit că din Sheffield, Anglia, putea cumpăra seceri mult mai bune decât cele din țară, așa că s-a dus acolo și i-a cerut producătorului să îi vândă întreaga producție. A plătit pe loc 1.000 de lire sterline și l-a convins pe producător să tipărească pe fiecare seceră numele său: „Nicolae Hagi Stoica”^[1].

Așa a luat naștere unul dintre primele episoade de personal branding din economia locală. Aflăm mai multe din memoriile scrise de D. Hagi Theodoraky la sfârșitul secolului XIX. Redăm în continuare un fragment.

Marchitanii și fierarii

Fierărie era un negoț unde paguba era aproape exclusă, acest articol nici nu ieșea di modă, nici nu se strica, din contră, cererea devenea din ce în ce mai mare; iar astăzi este un articol de prim ordin, mai cu seamă de câd cu sistemul clădirilor cu beton armat.

Cei care făceau acest comerț erau cunoscuți sub numele de fierari sau marchitani și se bucurau de credite mari în străinătate. Printre cei mai mari fierari ai secolului trecut era și firma Nicolae Hagi Stoica. Mulți ciraci au ieșit de pe urma lui, printre care și Nicolae Marcea cu prăvălia fostă în Lipscani.

Din cele ce am putut afla chiar de la bătrânul Hagi Stoica, comerțul fierăriei l-a făcut la început cu Lipsca, iar mai în urmă și cu Anglia.

Grâul la acea epocă se secera cu seceri fabrica de romi. Aflând că în Aglia se găseau seceri cu dinți, mult mai bune decât cele din țară, ia un cec de una mie lire sterline, se duce la o casă din Brimingham și comandă de întreaga sumă din asemeni seceri, cerând a I se pune numele pe fiecare seceră.

Costul unei seceri era de trei penny, adică cam douăzeci de bani. Fabricantul, auzind de o asemenea comandă mare, întrebă de cum se va face plata și, la răspunsul dat de negustor, care îi și remite cecul andosat, nu puțin rămâne uimit. Asupra acestei comande s-a câștigat enorm, secera sosiță în țară fiind vândută cu un șfanț austriac, egal cu optzeci de bani. Și a urmat câțiva ani acest comerț, până și ceilalți fierari au dat de rostul de unde venea marfa.

Fiind la casa Barrett, Tagant și Pochin din Londra, am cerut odată informații asupra casei Hagi Stoica la băncile Zerlendi și Chrisoveloni și ca răspuns am primit: Casă de primul ordin, credit nelimitat.

La întoarcerea mea în țară, Hagi Stoica lichidase, căci, cu totul negoțul mare pe care-l făcea, rămăsese în urmă cu cerințele timpului, iar copiii lui neurmând negoțul tatălui, continuitatea[2] în comerț și industrie fiind un păcat al pămntului, face ca alții mai tineri și mai pricepuțin să-I ia locul.

Un alt fierar mare era și Ion Theodoru, care a lăsat o avere frumoasă, din care a făcut părtașă și pe Camera de Comerț din București, dăruind un loc mare în Strada Fariseului, astăzi Argeș, cum și saizeci de mii de lei.

Pe acest loc, sub prezidenția mea s-a clădit, conform dorinței donatorului, frumoasa școală care poată numele dlui și dnei Theodoru, pentru tinerii din comerț și la inaugurarea localului a luat parte și dl dr. C. Anghelescu[3], ministrul instrucțiunii la acea epocă, ce a remis fondatorilor școlii medalia de aur pentru învățământ.

Ca cirac al dlui Theodoru este firma Simion Mihăilescu, bine reputată și una dintre cele mai mari în timpurile prezente.

Acest fragment a fost extras din cartea „Amintiri din trecutul negustoresc”, scrisă de D. Hagi Theodoraky, al doilea volum din colecția BusinessPedia. Descoperă întregul volum.

Dezbatere Bookfest cu ocazia lansării

Ar trebui să fie obligați antreprenorii de succes să facă bine, să dea înapoi societății? Ar funcționa? Mai mulți lideri de business au răspuns la această provocare în contextul unei dezbateri organizate cu ocazia lansării unei noi ediții a cărții „Amintiri din trecutul negustoresc”, de D. Hagi Theodoraky, al doilea volum din colecția BusinessPedia.

Dezbaterea a avut loc la Bookfest 2024 și a fost moderată de Ionuț Bonoiu, inițiatorul BusinessPedia. Participanți: Sorin Preda, fondator Global Vision, Cristina Filip, co-managing partner Filip & Company, Andrei Diaconescu, cofondator One United Properties și Fulga Dinu, country manager CPI Property Group România. Descoperă întreaga dezbatere mai jos.

[1] https://businesspedia.ro/istoria/nicolae-hagi-stoica-1818-1900/

[2] Autorul a vrut să spună „lipsa de continuitate”.

[3] Dr. C. Angelescu (1869-1948), fruntaș liberal, ministru al Instrucțiunii în anii 1918-1919, 1922-1926, 1927-1928, 1933-1937.