11 branduri românești care au dispărut după ce au fost preluate

România are o istorie bogată de branduri autohtone, începând cu cele create de negustorii din secolul 19 și continuând cu cele create de industriașii din secolul 20 sau de întreprinderile comuniste în a doua parte a secolului. Însă nu toate au rezistat la testul timpului.

Așa cum majoritatea brandurilor interbelice au dispărut odată cu naționalizarea, perioada postdecembristă a deschis o nouă epocă pentru brandurile românești, una care a fost scrisă pe de o parte de oameni de afaceri români, iar pe de altă parte de companii străine care au vânat branduri autohtone prin care să câștige o poziție strategică în piața locală.

În ceea ce privește brandurile românești preluate de investitori strategici sau de companii străine, unele au rezistat și au continuat să se dezvolte, în timp ce altele au dispărut, treptat sau deodată. Acest articol BusinessPedia vă prezintă 11 branduri românești care au dispărut după ce au fost cumpărate.

Dispariția Bancpost

Bancpost, branduri românești care au dispărut — foto: ID 135975857 © Tupungato | Dreamstime.com

Bancpost a luat naștere la începutul anilor `90, când guvernul a venit cu ideea să construiască o bancă a Poștei, pe modelul ^[1] altor țări europene, odată cu reorganizarea Rom-Post-Telecom. Banca a fost înființată în în 1991 prin hotărâre de guvern.

Bancpost a fost autorizată de Banca Națională a României ^[2] să opereze ca bancă universală, comercială și de economii. A fost inclusă în programul de privatizare, iar în 1999 investitorii General Electric Capital și Banco Portuges de Investimento au preluat un pachet minoritar de acțiuni.

La începutul anului 2000, grupul elen Eurobank a cumpărat pe rând partea General Electric și partea BPI, iar în anii următori a cumpărat și restul capitalului de la SIF-uri ^[3]. În noiembrie 2017, Banca Transilvania, cel mai mare grup bancar din românia, a anunțat că va cumpăra integral Bancpost și societățile adiacente, într-o tranzacție de peste 178 mil. euro.

Bancpost a fuzionat cu Banca Transilvania până la finalul anului ^[4] 2018. Brandul Bancpost a dispărut de pe piața din România din luna ianuarie 2019 ^[5].

Dispariția Romtelecom

Romtelecom, branduri românești care au dispărut — sursa: companie

Istoria brandului de telecomunicații Romtelecom a început în 1990, când Ministerul Poștelor și Telecomunicațiilor a fost reorganizat și au luat naștere Ministerul Comunicațiilor și regia autonomă Rom-Post-Telecom, prima regie autonomă din România, care a preluat activitatea operațională în telecomunicații, radiocomunicații și poștă.

În 1991, Rom-Post-Telecom este reorganizată și iau naștere patru regii autonome ^[6]: Romtelecom, Poșta Română, Inspectoratul General al radiocomunicațiilor și Bancpost. În 1998, grupul elen OTE a plătit 675 mil. dolari statului român pentru un pachet de 35% din acțiunile Romtelecom și drept de uzufruct pentru un pachet suplimentar de 16%.

Mai târziu, în 2002-2003, OTE a încheiat un acord cu guvernul în baza căruia a devenit proprietarul a 54% din capitalul operatorului național de telefonie fixă, într-o tranzacție de 273 mil. dolari ^[7]. În 2008, în acționariatul OTE a intrat compania germană Deutsche Telekom, care a preluat 25% din acțiunile grupului elen, iar ulterior a ajuns la o participație de 40%.^[8]

În 2014, Telekom și OTE au decis ca Romtelecom și Cosmote, telefonia mobilă a grupului OTE, să fie rebranduite drept sub numele Telekom ^[9]. În anii următori au existat mai multe mutări prin care activele au ajuns, pe rând, la alți jucători din piață, dar brandul Romtelecom a dispărut odată cu rebrandingul din 2014.

Sensiblu, branduri românești care au dispărut — foto: ID 161539994 © Vlad Ispas | Dreamstime.com

Dispariția Sensiblu, Punkt și Anima

Brandurile de farmacii Sensiblu și Punkt împart o istorie comună cu brandul de clinici medicale Anima. Toate trei au apărut după ce Walid Abboud, Roger Akoury, Ludovic Robert și Michel Eid au decis în 1997 să înființeze distribuitorul de medicamente Mediplus.

Tot în 1997 au deschis și prima farmacie Sensiblu, o rețea pe care au dezvoltat-o în următorii ani la nivel național ^[10]. În 2014, A&D Pharma a lansat și brandul de farmacii low-cost Punkt. La finalul anului 2017, fondatorii au vândut grupul A&D Pharma ^[11] către cehii de la Penta Investments.

farmaciile Punkt, branduri românești care au dispărut — foto: ID 49652416 @ Teodororoianu | Dreamstime.com

Cehii au cumpărat peste 600 de farmacii odată cu A&D Pharma, dintre care toate farmaciile Punkt și o mare parte din farmaciile Sensiblu au fost transformate sub brandul Dr. Max. În urma procesului inițial de rebranding au mai rămas 200 de farmacii Sensiblu, dar și acestea au fost transformate în Dr. Max în perioada 2022-2023 ^[12].

Dacă dispariția brandurilor Punkt și Sensiblu a avut loc în etape, situația Anima este diferită. Brandul Anima a apărut în 2010, când grupul A&D Pharma a lansat una dintre primele rețele de clinici medicale din piața locală. În 2012, trei dintre acționari au renunțat la acțiunile pe care le dețineau în cadrul Anima și a rămas doar Ludovic Robert la conducerea companiei.

clinicile Anima, branduri românești care au dispărut — sursa foto: MedLife

În 2017, clinicile Anima au fost cumpărate de MedLife și au fost integrate toate în proeictul Sfânta Maria. Acesta a fost primul brand creat de fondatorii A&D Pharma care a dispărut de pe piața din România.

Povestea grupului este una interesantă pentru istoria de business a României, întrucât grupul a reușit în anul 2006 să se listeze pe bursa din Londra, când a vândut 34% din acțiuni printr-un IPO și a încasat 130 mil. euro, ajungând la o evaluare de 400 mil. euro ^[13]. Totuși, în 2011 s-a delistat, când au apărut„ semne de întrebare vizavi de utilitatea listării”.

Dispariția La Fourmi

La Fourmi este considerat primul brand de magazin de tip retail modern care s-a deschis în București în perioada postdecembristă. Primul magazin a apărut în 1992, printr-o investiție a omului de afaceri ^[14] libanez Charles Maalouf.

Rețeaua s-a extins, iar în 2005 avea 11 magazine ^[15]. În acel an, fondul privat de investiții grec Global Finance a cumpărat 80% din La Fourmi, iar apoi a ajuns să dețină 90%. Restul de 10% a continuat să aparțină unor investitori privați.

În 2008, retailerul Mega Image, deținut de grupul belgian Delhaize, a cumpărat cele 14 supermarketuri la Fourmi ^[16] din București, într-o tranzacție de 18,6 mil. euro. În 2009, Mega Image finalizează rebrandingul ^[17] magazinelor La Fourmi, iar brandul dispare.

Dispariția Zanfir

Zanfir a fost unul dintre brandurile antreprenoriale de retail alimentar cu ambiții de dezvoltare. Compania a fost înființată în 1991 de Vasile și Lilieana Zanfir în Focșani, inițial pentru comerț cu carne și mezeluri.

supermarket Zanfir, branduri românești care au dispărut — sursa: companie

În 1998, familia Zanfir a deschis la Focșani primul depozit de produse alimentare, iar în 2002 s-a extins pe comerțul en detail și lansează primul Supermarket Zanfir. În anii următori, retailerul s-a extins, iar în 2017 a cumpărat două magazine ^[18] Carrefour Market în Brăila.

În 2019, familia Zanfir a decis să vândă rețeaua de magazine Zanfir către retailerul Mega Image, controlat de grupul Ahold Delhaize. Rețeaua cuprindea 10 magazine în județele Vrancea și Bacău.^[19]

Dispariția Supremia

Supremia producător industria alimentară, branduri românești care au dispărut — sursa: companie

Supremia a fost un producător de ingrediente pentru industria alimentară înființat în 2001 de antreprenorul Levente Bara și soția sa de la acea vreme, Mihaela, inițial ca importator de ingrediente.^[20]

Compania s-a dezvoltat și a trecut de la import la producție, iar în următorul deceniu a devenit lider de piață în România și un jucător important în Europa ^[21], care a cumpărat companii din alte țări europene.

Mihaela Bogdan a fost asociată în cadrul firmei din 2001 până la mijlocul anului 2013, când ea și Levente Bara au divorțat și antreprenorul a preluat și celălalt pachet de 50% din acțiuni. În 2017, Levente Bara a decis să vândă ^[22] Supremia către Solina Group din Franța. Astfel, brandul Supremia a dispărut.^[23]

Dispariția Artima

rețea supermarekturi Artima, branduri românești care au dispărut — sursa foto: Vasiu si Asociatii

Povestea rețelei de supermarekturi Artima este legată de antreprenorul Florentin Banu, cel care a construit în anii `90 brandul de napolitane Joe, pe care l-a vândut în anul 2000 către gigantul elvețian Nestle ^[24].

În 2001, Florentin Banu s-a asociat cu o serie de parteneri și au lansat rețeaua de supermarketuri Artima, care a ajuns la 14 magazine înainte de a fi vândută într-o tranzacție de 17 milioane de euro ^[25], în 2005, către un fond regional al Enterprise Investors.

Florentin Banu a dezvoltat rețeaua cu ajutorul unor instituții financiare^[26]din Germania și Statele Unite ale Americii. Cele 14 magazine Artim erau localizate în 13 orașe din Transilvania și Banat, iar suprafața totală de vânzare era de peste 15.000 mp.

În 2007, retailerul francez Carrefour a cumpărat rețeaua Artima pentru a intra pe segmentul de supermarketuri. La acel moment, lanțul cuprindea 21 de magazine, iar valoarea tranzacției ^[27] a fost de 55 milioane de euro.

Magazinele dezvoltate inițial de antreprenori locali au fost transformate în Carrefour Market ^[28] după preluarea de către Carrefour. Numele Artima a rămas în structura companiei pe piața locală, însă brandul a dispărut din fața consumatorilor.

Dispariția Băncii Comerciale Carpatica

Banca Comercială Carpatica, branduri românești care au dispărut

Banca Comercială Carpatica a fost o bancă din Sibiu creată și controlată până la vânzare de omul de afaceri Ilie Carabulea, care deținea și compania de asigurări Carpatica, dar și transportatorul Atlassib.

A fost înființată în 1999 și a deservit segmentele retail, IMM și corporate. În anii 2000, Banca Carpatica s-a listat la Bursa de Valori București.^[29] Ilie Carabulea a vândut Banca Comercială Carpatica în 2016-2017 către fondurile de investiții ^[30] conduse de Horia Manda. Acestea dețineau în acea perioadă Nextebank, pe care au rebranduit-o în Patria Bank ^[31].

După ce tranzacția a primit toate acordurile, Patria Bank a fuzionat cu Banca Comercială Carpatica, iar în urma acestui proces brandul Patria Bank a ajuns listat la Bursa de Valori București.^[32] De cealaltă parte, brandul Banca Comercială Carpatica a dispărut în 2017.

Dispariția Tazz

În perioada 2013-2014, antreprenorii Horia Tisu, Laurențiu Duță și Cristian Bojar au lansat platforma de food delivery EuCeMănânc, inițial ca pe un brand local ^[33] în Timișoara. Compania s-a dezvoltat și a atras atenția investitorilor.

Tazz food delivery EuCeMănânc, branduri românești care au dispărut — sursa: companie

În 2019, eMAG, cel mai mare retailer online din piața locală, a preluat pachetul majoritar ^[34] de acțiuni în platforma EuCeMănânc. În 2020, într-o perioadă în care piața de food delivery prindea cu adevărat avânt pe plan local într-un context atipic, noul acționar a decis să rebranduiască platforma în Tazz by eMAG.^[35]

Au urmat câțiva ani de creștere și extindere la nivel național, cu perspective regionale, dar și investiții în dezvoltarea brandului Tazz. La finalul anului 2024, eMAG a anunțat că vinde platforma Tazz ^[36] către platforma finlandeză Wolt, care are operațiuni în 28 de țări și are în spate gigantul american DoorDash.

Treptat, Wolt preia Tazz, iar în 2025 tranziția este în plină desfășurare și brandul Tazz este înlocuit ^[37] în campanii și în relația cu clienții de brandul Wolt.

Articol publicat în august 2025.

[1] https://www.zf.ro/banci-si-asigurari/30-ani-sistem-bancar-romania-elena-petculescu-bancpost-atata-timp-20155649

[2] https://web.archive.org/web/20170718002210/https://www.bancpost.ro/Bancpost/Despre-Bancpost/Prezentarea-companiei

[3] https://www.zf.ro/banci-si-asigurari/30-ani-sistem-bancar-romania-elena-petculescu-bancpost-atata-timp-20155649

[4] https://www.bancatransilvania.ro/news/comunicate-de-presa/banca-transilvania-si-bancpost-au-devenit-o-singura-banca

[5] https://www.libertatea.ro/stiri/bancpost-de-la-3-ianuarie-din-romania-ce-trebuie-sa-stie-cei-care-au-carduri-sau-conturi-la-aceasta-institutie-2503108

[6] https://www.ancom.ro/uncategorized/aniversare-a-150-de-ani-in-uniunea-internationala-a-telecomunicatiilor-si-a-25-de-ani-de-administrare-moderna-a-spectrului-radio/

[7] https://www.zf.ro/eveniment/de-la-romtelecom-mai-pleaca-4-000-de-salariati-2990282

[8] https://www.zf.ro/companii/romtelecom-8134495

[9] https://www.revistabiz.ro/romtelecom-si-cosmote-devin-telekom-romania/

[10] https://www.businessmagazin.ro/actualitate/afaceri/apusul-unuia-dintre-cele-mai-cunoscute-branduri-din-romania-cum-s-a-21499957

[11] https://www.zf.ro/zf-25-de-ani/zf-25-de-ani-companii/zf-25-de-ani-istoria-grupului-a-d-pharma-de-la-pagini-aurii-la-bursa-22084416