Anastasia Soare a devenit una dintre cele mai cunoscute antreprenoare din industria de înfrumusețare la nivel global, după ce a reușit să construiască un nume cunoscut pe piața din SUA: Anastasia Beverly Hills.

A căpătat numele de „Regina Sprâncenelor” după ce a ajuns să aibă printre clienții ei celebrități precum Oprah, Madonna sau Jennifer Lopez.

Începuturi

Anastasia Soare a studiat Artă și Arhitectură^[1]. A emigrat în Statele Unite ale Americii în 1989, în căutarea unei vieți mai bune, alături de fiica sa, Claudia.

Deși nu vorbea limba engleză, a reușit să se angajeze ca estetician într-un salon de înfrumusețare din Beverly Hills, unde și-a dezvoltat propria tehnică de pensat, care avea să-i aducă popularitatea printre vedetele de la Hollywood.

Soare și-a deschis primul salon Anastasia Beverly Hills în 1997. Ulterior, și-a lansat saloane și în alte țări din lume, prin sistemul de franciză^[2], dar și o gamă de produse proprii destinate îngrijirii sprâncenelor și pielii, pe care le vinde în peste 3.000 de magazine specializate în vânzarea produselor cosmetice.

Carieră

Succesul înregistrat de primul salon a dus la deschiderea celui de-al doilea salon, în 2010, în Brentwood, California, după care a urmat o extindere către mai multe locații.

Anastasia Soare și-a căpătat renumele de „Regina Sprâncenelor”, printre clientele sale numărându-se Oprah, Madonna, Jennifer Lopez, Naomi Campbell și multe alte celebrități^[3].

În România, saloanele Anastasia Beverly Hills funcţionează în sistem de franciză^[4]: trei în București (Radisson, Dorobanți și Băneasa) și unul în Constanța – în cadrul cărora se comercializează și produsele Anastasia Beverly Hills.

În 2018, fondul de private equity TPG Capital a anunţat că a încheiat un acord pentru a face o investiţie minoritară în brandul Anastasia Beverly Hills, ceea ce a dus evaluarea companiei la aproximativ 3 miliarde de dolari^[5].

În acea perioadă, vânzările de cosmetice au atins un vârf la nivel de cerere și consum. În acei ani, compania acumulase o datorie de 650 de milioane de dolari, cu scadență în 2025.^[6]

Vânzările Anastasia Beverly Hills au început să scadă după ce au atins un moment de vârf, iar în 2019 agenția Fitch a scăzut ratingul pe datoria companiei^[7].

Fitch calcula atunci că ABH ar fi atins cel mai bun moment în 2017, când EBITDA s-a situat la aproximativ 175 de milioane de dolari, estimând că în continuare nivelul EBITDA va scădea spre 40 de milioane de dolari.

În 2021, compania a lansat prima sa aplicație mobilă, dezvoltată de compania românească Qualitance^[8]. Aplicația folosea algoritmi antrenați pe seturi de date privind analiza feței și a culorii tenului.

Compania a început să se confrunte cu probleme noi în 2025, când atât Moody’s cât și S&P au scăzut în aceeași perioadă ratingul pe datoria Anastasia Beverly Hills, după ce compania a ratat o rambursare importantă.

În același timp, fondul TPG și-a redus treptat participația în Anastasia Beverly Hills, în cadrul unui proces mai amplu de restructurare a datoriei. La finalul anului 2026, TPG mai avea o participație de 6% în companie.^[9]

Alte activități

În 2025, Anastasia Soare a lansat cartea autobiografică „Conturul unui Vis”.^[10]

Alte informații

În 2019, Anastasia Soare a plătit 19,5 milioane de dolari pentru a cumpăra o vilă de 870 mp în Beverly Park, Los Angeles.

Anterior, ea a cumpărat două case învecinate în apropiere de Benedict Canyon, Los Angeles, una în 2004, pentru 1,9 milioane de dolari,^[11] iar alta în 2014, pentru 2,5 milioane de dolari.

Articol actualizat în august 2026.